Etudes d'efficacité
Mesurer l'impact et l'éfficacité
Yahoo! propose depuis plusieurs années aux annonceurs et aux agences de mesurer l'impact de leurs campagnes en partenariat avec des instituts d'études référents. Ces post-tests éclairent sur les performances en termes de notoriété et de mémorisation, de souvenir publicitaire, de perception de la marque, d'intention d'achat, etc.
Promoteur au sein de l'IAB des premières mesures d'efficacité du média, Yahoo! contribue à démontrer son efficacité sur les ventes.
Mesurer les synergies du mix digital
Au coeur des problématiques d'optimisation du mix digital, Yahoo! développe des études mesurant les synergies entre les différentes solutions du marketing online. Les Etudes « Brand/Search » menées en Europe depuis 2008, révèlent l'influence majeure d'une campagne de publicité graphique sur les performances d'une campagne de liens sponsorisés, ainsi que sur le trafic du site de l'annonceur.
Etude Brand/Search 2008, télécharger la présentation
Etude Brand/Search 2009 : La relation entre campagnes Display & Search, télécharger la présentation
